Les Trophées de la com' récompensent chaque année les campagnes des communicants du grand Sud-Ouest. L'événement est organisé par l'Apacom et le Club de la com, respectivement les associations des professionnels de la communication de Nouvelle-Aquitaine et d'Occitanie. Il est accueilli à Bordeaux tous les deux ans, en alternance avec Toulouse. La 6e édition se tiendra le 15 novembre 2018 au Casino théâtre Barrière à Bordeaux Lac.

Jury présidé par Valérie Salomon

L'édition 2018 sera axée sur la thématique "créateurs de valeur{s}". "Valeurs éthiques, sociales, sociétales, humaines ; mais aussi financières", a précisé Marie Dubois, présidente de l'Apacom, lors de la présentation de l'événement le 31 mai. "Notre combat est toujours de montrer que la communication est partenaire du business des entreprises."

Neuf prix seront décernés, dans sept catégories auxquelles s'ajoutent les prix "coup de cœur" du jury et du public :

• Audiovisuel / vidéo (spot TV, radio, cinéma, vidéo institutionnelle...)
• Branding / identité de marque (charte graphique, identité visuelle, sonore, ...)
• Communication externe / insertion presse (affichage tout format, covering...)
• Digital / innovation (site web, stratégie digitale et social media marketing, application mobile, ...)
• Edition (magazine, journal interne, rapport d'activité, plaquette, dépliant...)
• Evénementiel / relations publiques
• Communication globale (projet qui réunit au moins trois des six catégories ci-avant)

A la catégorie digitale s'ajoute cette année "innovation", dans l'optique d'intégrer les nouveaux formats qui se retrouvent dans les campagnes, comme la réalité virtuelle augmentée ou l'intelligence artificielle.

Cette année, le jury sera présidé par Valérie Salomon, présidente de Lagardère Publicité. Sont aussi confirmés comme jurés pour l'instant :

• Corine Got, directrice générale France de Hill et Knowlton
• Clothilde Larrose, directrice de la communication de la ville du Havre
• Martin Mangez, creative strategy lead, Snapchat
• Vincent Fièvre, directeur communication et marque, Intermarché

Une filière à 846 M€ en Nouvelle-Aquitaine

"Les retombées pour les lauréats sont évidentes même si elles sont différées. Il y a aussi tout le travail en amont, de choisir les campagnes à présenter : une mobilisation interne qui permet de faire le bilan de l'année », explique Rémi Lafarie, directeur de création de l'agence Citron pressé. « Les retombées sont valables aussi pour l'annonceur, les Trophées de la com sont l'occasion de mettre en avant les véritables stratégies de campagne pour des communications sérieuses et éthiques", complète Marie Dubois.

En 2017, une centaine de dossiers de candidatures ont été déposés et 650 personnes étaient présentes lors de la cérémonie. L'Apacom et le Club de la com représentent ensemble plus de 1.100 professionnels sur les deux régions. Rappelons que la Nouvelle-Aquitaine et l'Occitanie sont les 4e et 3e bassin d'emplois dans le secteur, avec respectivement 846 M€ et 943 M€ de chiffre d'affaires en 2017.

Lire aussi : Métiers de la communication : un marché encore tendu en Nouvelle-Aquitaine

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Comment candidater

Les candidatures sont ouvertes du 4 juin au 21 septembre. Pour concourir, il convient de justifier, pour l'annonceur ou pour le prestataire, un siège ou un établissement dans une des deux régions Nouvelle-Aquitaine et Occitanie. Les candidats devront s'acquitter de frais de dossiers : 210 € pour un premier dossier et 160 € pour les suivants ; 110 € pour les agences et annonceurs de moins de deux ans.

Lauréat de la catégorie audiovisuel en 2016, cette vidéo « Algo : Haltères & Fo » de Volume Original pour Enfants DO/ CHU Purpan/ Fondation Apicil a par exemple permis de donner un peu plus de visibilité à la maladie de l'algodystrophie qui touche certains enfants.