Cosmétiques : la PME girondine Adopt Parfums lève 26,2 millions d'euros

La société girondine Adopt Parfums lève 26,2 millions d'euros pour passer à une phase supérieure de développement. Avec un virage stratégique appelé à se décliner en plusieurs axes de croissance prioritaires, sur un marché ultra concurrentiel où cette PME qui fabrique ses parfums en France avançait jusqu'ici avec discrétion.

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Adopt Parfums fabrique en compte propre mais aussi en marque blanche, pour d'autres.
Adopt Parfums fabrique en compte propre mais aussi en marque blanche, pour d'autres. (Crédits : Adopt Parfums)

L'augmentation de capital de 26,2 millions d'euros annoncée ce 16 mai par la société girondine Adopt', à Cestas (Gironde), qui a comme nom commercial Adopt Parfums, marque un virage dans le développement de cette enseigne plutôt discrète du monde de la cosmétique. Une levée de fonds contractée auprès d'Axa, via son programme Pépites et Territoires, qui a investi dans cette opération avec NextStage AM, qui apporte 17 millions d'euros.

Le fonds d'investissement est devenu l'actionnaire majoritaire de l'entreprise depuis 2016. Trocadéro Capital Partners et plusieurs actionnaires historiques participent également à cette opération arrangée par Lazard. Le président de l'entreprise girondine, Frédéric Stoeckel (un ancien de L'Oréal) explique qu'il s'agit de moderniser l'outil industriel, d'augmenter les capacités de production et de booster le développement digital.

"Enfin nous voulons développer notre réseau en France et à l'international, notamment au moyen de la franchise", déclare le président d'Adopt Parfums .

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Trois univers de la mode à destination des jeunes filles

De son côté, dans son communiqué officiel, NextStage AM éclaire de plus près le segment de marché occupé par Adopt Parfums.

"Adopt' est un concept original et unique qui se développe autour des trois univers de la mode à la destination des jeunes femmes : le maquillage, les parfums et les accessoires", souligne le fonds d'investissement.

Une des premières ambitions d'Adopt Parfums a été de s'imposer sur ses marchés (France, étranger) avec des produits français de qualité, fabriqués au prix le plus juste. Adopt Parfums élabore ses produits avec l'aide de gros joueurs de la filière, comme le groupe suisse Givaudan, avant de les fabriquer dans son usine de Cestas. L'entreprise dispose de plusieurs franchises à l'étranger et veut accélérer aussi son développement sur ce terrain, en Allemagne, Belgique, Espagne ou encore Italie. Les produits Adopt Parfums sont distribués dans plus de 170 magasins et 2.000 points de vente répartis dans 40 pays.

20.000 flacons de parfums et vernis fabriqués par jour

L'entreprise emploierait un total de 600 salariés, franchises comprises, pour un chiffre d'affaires de 57 millions d'euros réalisé en 2021. Le président de l'entreprise estime que l'époque actuelle, avec son lot d'incertitudes parfois nées pendant le Covid-19 et désormais en mode guerre en Ukraine, n'empêche pas Adopt Parfums de rester efficace en terme de concurrence :

"En plus, dans un contexte ou le pouvoir d'achat baisse, nous sommes une vraie alternative aux produits de luxe", confirme le président.

Comme le précise « l'Officiel de la franchise », la marque ambitionne d'ouvrir 15 franchises de plus cette année. Pour ensuite passer à une vingtaine d'ouverture en moyenne par an. Avec à terme un équilibre fixé à 60 % de boutiques en propre et 40 % en franchise. Selon la même source, Adopt Parfums met sur le marché 16 collections mode par an.

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Le fonds d'investissement NextStage AM précise de son côté qu'Adopt Parfums dispose à Cestas d'un site de 3.800 m2, dont 800 m2 de bureaux et 3.000 m2 pour la logistique et la production. Sachant que l'entreprise fabrique la bagatelle de 20.000 flacons pour les parfums et vernis par jour. Impliquée dans une démarche éco-responsable, l'entreprise recycle ses emballages et flacons vides. L'entreprise est actuellement à la recherche de commerciaux, qu'ils soient ou non déjà propriétaires de boutiques.

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