Le but de cet événement est de favoriser la connaissance et d'appréhender les problématiques liées à la gestion de l'immatériel et ce à travers un colloque, dans lequel interviendront des chercheurs. De par l'attachement de Kedge business school au marketing, l'école mobilise ses enseignants-chercheurs qui travaillent sur les questions de stratégie de la marque, regroupé au sein du cluster Marchés et consommation. Le cluster se concentre depuis ces trois dernières années sur le marketing et les achats en milieu BtoB, le Consumer culture theory, la gestion de la marque notamment les aspects du digital et de l'interculturel.
Les journées du 19 et 20 mars 2015 s'articuleront autour de tables rondes et de master class en présence d'experts. Une soirée au Palais de la Bourse de Bordeaux viendra clore cet événement avec la remise des premiers trophées de la marque.
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