Beauté, le Périgourdin Beauty Success talonne Yves Rocher

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Philippe Georges, dirigeant de Beauty Success
Philippe Georges, dirigeant de Beauty Success (Crédits : DR)
Avec l’acquisition d’Esthetic Center, le Périgourdin Beauty Success change de dimension, après avoir levé avec succès 18 M€ le mois dernier. Beauty Success devient le challenger direct d’Yves Rocher sur le marché de la beauté.

Philippe Georges, à la tête de Beauty Success (parfumerie, beauté, parapharmacie), à Périgueux, enseigne qui s'est depuis longtemps imposée au plan national, renforce ses positions dans la beauté avec l'annonce du rachat du réseau d'instituts de beauté Esthetic Center. En février dernier, Beauty Success, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 250 M€ en 2015, a réussi une des plus grandes levées de fonds de la région, avec un total de 18 M€.

Une opération d'envergure à l'occasion de laquelle la société périgourdine a accueilli de nouveaux partenaires financiers et renforcé ses liens avec les anciens. Les nouveaux arrivants sont en l'occurrence Grand Sud-Ouest Capital, à Bordeaux, qui fédère les caisses de Crédit agricole d'Aquitaine, Centre Ouest, Charente Périgord, Nord Midi-Pyrénées, Pyrénées Gascogne et Toulouse 31, et Charente Périgord Expansion, à Soyaux (Charente), filiale de la caisse de Crédit agricole Charente-Périgord.

Près de 500 boutiques

Partenaire historique de Beauty Success, la société de capital développement Ouest Croissance, à Saint-Herblain, près de Nantes, a été le chef de file de cette opération financière, en compagnie d'un autre partenaire historique Océan Participations (Crédit mutuel Océan), à La-Roche-sur-Yon (Vendée). Malgré son importance, cette opération n'a pas modifié les grands équilibres.

A la suite de cette recomposition capitalistique, la direction de Beauty Success a notamment fait savoir que "le groupe familial demeure largement majoritaire et s'entoure de partenaires financiers locaux, confirmant son ancrage régional, et de long terme".

Cette levée de fonds doit permettre à Beauty Success de réaliser son plan de développement à sept ans, baptisé Métamorphose, dans les meilleures conditions. Le montant de la prise de contrôle d'Esthetic Center, qui développe en particulier des bars à ongles (à l'enseigne Beauty Full Nails), n'a pas été communiqué mais avec cet achat, Philippe Georges, qui n'a pu répondre à nos questions, porte le nombre de ses points de vente de 320 (dont deux-tiers en franchise) à 490, avec 170 nouvelles boutiques Esthetic Center. Métamorphose prévoit que d'ici sept ans Beauty Success doit contrôler plus de 600 points de vente : autant dire qu'un grand pas dans cette direction vient d'être réalisé. Avec cette acquisition, Beauty Success talonne désormais Yves Rocher (650 magasins) sur le créneau de la beauté.

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Commentaires
a écrit le 14/03/2016 à 20:21 :
Quand les leaders ont une vision claire de l'avenir et qu'ils ont compris que c'est grâce aux hommes qu'on construit une entreprise solide on obtient une success story comme celle-ci. C'est une société que je vois évoluer avec plaisir depuis le début car je suis de Dordogne. Bravo

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