Si les piscines se sont bien vendues chez Cash Piscines en 2021, l'enseigne dont le siège est basé à Mérignac annonce une hausse de la vente de ses spas gonflables de 40 % cette année et table sur une nouvelle augmentation de 25 % en 2022. Une bonne année au final pour Cash Piscines qui dévoile un chiffre d'affaires à 200 millions d'euros, en hausse de plus de 24 % par rapport à 2020. L'entreprise de plus de 1.000 salariés prévoit 300 recrutements d'ici fin 2022 pour ouvrir des magasins, en agrandir d'autres et renforcer l'équipe du siège où travaillent 26 collaborateurs.

Objectif : atteindre les 200 points de vente dans les cinq ans. 116 magasins sont ce jour ouverts y compris à l'international, dont onze ont été créés sur ces douze derniers moins.

"Alors que nous étions sur des boutiques de 400 à 600 m2, nous sommes aujourd'hui sur 1.200 m2 de surface de magasin en moyenne. Nous pouvons dire que nous sommes clairement devenus une grande surface spécialisée dans l'univers de la piscine", assure Cédric Guiraud, directeur général adjoint de l'entreprise.

Magasins et site e-commerce

Depuis 2000, Cash Piscines propose en libre-service des gammes de produits et accessoires pour construire, monter, entretenir et profiter des piscines et spas. L'entreprise compte à ce jour une centaine de références, une quinzaine de marques et propose des équipements sous sa propre marque. "Nous allons continuer à développer des produits", prévient Cédric Guiraud.

Parmi les chantiers en cours, Cash Piscines explique également continuer à développer la partie e-commerce lancée il y a trois ans en poussant la livraison à domicile et le retrait en magasin. L'enseigne étudie également la possibilité de livrer du magasin au domicile dans la journée pour les régions. Des tests seront lancés dans certaines zones. "Si nous nous en sommes sortis en 2020, c'est parce que nous avions atteint une maturité sur le digital", rappelle Cédric Guiraud.

La France, premier marché européen

L'entreprise peut également compter sur un marché dynamique. "La France compte près de trois millions de piscines privées, ce qui fait de l'Hexagone le premier marché européen et le deuxième à l'échelle mondiale après les Etats-Unis. Il y a également de belles dynamique en Europe, notamment en Allemagne où nous n'avons pas de magasin. Mais nous avons ouvert la Belgique cette année. C'est un succès, le concept a bien pris. L'Espagne,où nous sommes depuis quatre ans, continue également sa croissance", précise Cédric Guiraud.

2022 sera toutefois l'année de la prudence étant donné le contexte économique. Cash Piscines n'échappe pas à la problématique des approvisionnements qui impacte le prix des matières premières, le coût du transport, la disponibilité du fret ou encore la disponibilité de la marchandise."Il va y avoir un marché assez tendu sur 2022", prévient Cédric Guiraud. En 2021, Cash Piscines n'a en revanche pas augmenté ses prix. "Nous allons continuer en limitant l'impact en 2022. Il y aura des hausses variables en fonction des familles de produits et de la matière première, mais il y a une partie où les marges vont se compacter", précise-t-il.

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Cash Piscines en quelques chiffres :

• 200 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2021
• 24% de croissance par rapport 2020
• 300 nouveaux postes à pourvoir
• 1.000 salariés à ce jour
• 100.000 m² de surface de vente répartis dans 116 magasins